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数据管理平台的首次国际比武场:本土企业以实力树立中国标杆力量

发布时间:2019-05-17 18:08 来源:未知 编辑:admin

  全球权威调研机构Forrester近日发布了《2019年二季度亚太地区数据管理平台研究报告》(The Forrester Now Tech: Data Management Platforms In Asia Pacific, Q2 2019),该报告首次对亚太地区共23家第一方数据管理产品技术提供商进行了多维度的调研和评估。本土企业里面最早,也是唯一一家聚焦于汽车、消费和零售等行业提供全方位第一方数据管理平台的领先企业品友互动代表中国企业登上国际舞台,与Adobe、Salesforce等全球IT巨头同台竞技,也凸显了本土技术解决商的独特优势。

  Forrester报告中按第一方数据管理产品服务商提供的业务收入为标准,将23家供应商分为大中小三种类型:年收入高于2千万美金的大型平台以Adobe、Salesforce、Oracle三家全球供应商为代表; 中型平台(1千万到2千万美金之间)包括以品友互动为代表的3家中国本土企业、日本的Brainpad、FreakOut等东南亚企业入选。按照这些平台服务的市场覆盖程度,23家厂商又被分为Global(全球服务商)、Regional(区域服务商)以及Local(本地服务商)三种类型。其中全球供应商的业务范围在全球三个或以上的市场,并且大部分收入来自总部以外的地区,如总部在美国的Adobe,Salesforce、Oracle,其亚太市场的收入主要源于日本、澳洲和印度三地。而专注于中国本土市场的,则以品友为代表,在中型平台一类成为中坚力量。

  报告还进一步从本土广告生态整合、跨平台设备打通、标签体系、数据上传解决方案等13项功能维度、垂直行业以及客户案例等多维度对这23家技术提供商进行了全面扫描。

  该报告希望帮助企业了解从第一方数据管理产品供应商那里可以获得哪些价值,进而如何选择合适的供应商来运用数据智能管理、实现企业商业目标。报告认为,相对于Global服务商和区域服务商而言,专注于本土市场发展的解决方案商拥有独特的数字相关生态体系和文化、语言等方面的特殊优势,他们更了解本土企业主的需求,可以更好地进行本地资源尤其是第三方数据的整合,更好地为品牌主搭建第一方DMP/CDP服务。

  报告也指出,企业决策者要清楚自己的商业目标优先级以及长远战略规划,才能选择更好的合作伙伴。亚太地区市场有一个很大的特殊性在于,相比欧美的供应商只提供现成的标准第一方数据管理产品,亚太地区的技术解决方,如日本的Freakout和中国的品友互动,在标准产品基础上,还能够提供更多选择,可以帮助品牌主提供更符合企业自身需求的第一方数据管理服务,从而帮助他们管理好自己的企业大数据。

  作为一家权威独立的调研机构,Forrester一直关注数据管理平台市场,许多企业对于DMP的认知也是基于Forrester的标准定义:将分散的第一、第二、第三方数据进行整合纳入一个统一的技术平台,对这些数据进行标准化和细分,通过对这些数据沉淀出来的受众进行挖掘和洞察,从而产生策略的输出。

  Forrester全球副总裁Dane Anderson去年在出席2018年中国AI营销峰会时曾表示:“我们去年做了一项调研,全球将近一半的B2C企业已经使用了企业营销技术平台。从根本上来讲,这样的平台可以帮助企业进行数据的融合和应用。从2019年开始,所有的CMO都应该构建和运行一个挖掘用户数据的系统,以便真正了解自己的用户,这是行业的必然趋势。

  本次报告是Forrester针对亚太地区发布的首份数据管理产品市场初级研究报告(Now Tech Research),此前Forrester曾针对全球和欧美市场做过更深度细致的调研。此次以品友互动为首的中国企业能够与国际领先的Adobe、Salesforce、Oracle等国际厂商同台竞技,且在技术解决方案上丝毫不遑多让,也从侧面证明中国的数据管理平台服务商在全球范围内的竞争力得到认可。 记者从入选调研企业处获悉:对于品友而言,提供给企业主的第一方数据管理产品里既有媒体DMP模块,也有CDP模块,同时还能满足客户营销自动化和建模的需求,和国际厂商提供全链路数据管理能力的思路异曲同工,在产品战略上与国际水平保持同步。

  在记者看来,Adobe等软件巨头为代表的国际背景供应商虽然体量巨大、历史悠久,但其产品在亚太地区的数据生态打通能力等方面并未胜出本土厂商,相比之下,品友等本土供应商基于对中国企业品牌主的深刻了解和数据生态体系的深厚积淀,在综合能力上表现得反而更为优异。针对中国独特的数字生态系统,本土供应商更加能满足企业搭建第一方数据管理平台产品的需求。

  作为一家专注于领先AI和大数据能力,帮助企业实现营销决策智能化的公司,品友已经成为中国营销云市场的领先性品牌,据悉,其营销云产品已经服务了包括宝洁、联合利华、可口可乐、百事可乐、广汽本田、麦德龙、飞利浦、中信银行等国际知名企业,品友已为近百家品牌提供数据治理相关服务,拥有汽车、金融、航旅、快消、零售、家电等多个行业第一方数据运营和分析的成功实践经验。

  从2017年品友率先发布MIP营销云产品以来,第一方企业数据管理平台市场随着领先企业的实践和示范越来越火。对于报告的发布,品友创始人兼CEO黄晓南表示,很高兴看到这个市场有越来越多的本土力量出现,与全球接轨,一起推动行业水平提升蓬勃发展。

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